2024년부터 마케팅 업계에서 GEO(Generative Engine Optimisation)라는 용어가 빠르게 퍼지고 있습니다. SEO와 어떻게 다른지, 왜 중요한지, 그리고 실제로 어떻게 해야 하는지 HHP Design의 실무 경험을 바탕으로 설명합니다.
GEO란 무엇인가
GEO는 AI 기반 검색 엔진(ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview, Bing AI 등)에서 내 비즈니스 정보와 콘텐츠가 답변으로 인용되도록 최적화하는 것입니다.
기존 SEO가 “구글 검색 결과 페이지 1위”를 목표로 한다면, GEO는 “AI가 답변할 때 내 브랜드를 언급하도록”을 목표로 합니다.
SEO와 GEO의 핵심 차이
| 구분 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 목표 | 구글 검색 결과 상위 노출 | AI 답변에 브랜드/정보 포함 |
| 결과 측정 | 순위, 트래픽 | 인용 횟수, 브랜드 언급 |
| 핵심 요소 | 키워드, 백링크, 기술적 SEO | E-E-A-T, 인용 가능한 구조, 권위성 |
| 콘텐츠 형식 | 키워드 최적화된 긴 글 | FAQ, 통계, 단계별 가이드 |
| 주요 플랫폼 | ChatGPT, Perplexity, Google AI |
왜 둘 다 해야 하는가
간혹 “AI 검색이 구글을 대체하니 SEO보다 GEO에 집중해야 한다”는 주장이 있습니다. 하지만 이는 현실을 반영하지 못합니다.
2025년 기준 검색 시장 현황:
- 구글: 여전히 검색 시장 점유율 90%+
- AI 검색: 빠르게 성장 중이나 아직 구글의 일부
구글을 포기하고 AI 검색만 집중하는 것은 현재 시장의 절반 이상을 포기하는 것과 같습니다. SEO와 GEO는 상호 보완적입니다.
GEO 실전 전략
1. E-E-A-T 강화
Google과 AI 모두 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)를 중요하게 봅니다:
- 글쓴이 정보 명확히 표시
- 실제 경험에 기반한 콘텐츠
- 업계 자격증/수상 내역 표시
- 언론 보도나 외부 언급 확보
2. 인용 가능한 통계와 데이터 제공
AI는 구체적인 숫자와 통계를 자주 인용합니다. 블로그나 서비스 페이지에 구체적인 데이터를 포함하세요:
- “HHP Design은 600개 이상의 Shopify 스토어를 구축했습니다”
- “평균 SEO 적용 후 6개월 내 오가닉 트래픽 150% 증가”
3. 구조화된 FAQ 콘텐츠
AI가 가장 많이 인용하는 형식이 FAQ입니다. 서비스 페이지마다 실제 고객 질문에 답하는 FAQ 섹션을 추가하세요.
4. 지역 기반 권위성 구축
“시드니 최고의 쇼피파이 에이전시”처럼 지역 키워드와 전문성을 결합한 콘텐츠는 지역 AI 검색에서 강력합니다.
HHP Design의 SEO/GEO/AEO 3축 전략
HHP Design은 SEO(기존 검색), GEO(AI 검색 생성), AEO(AI 답변 최적화)를 하나의 통합 전략으로 제공합니다. 세 가지를 모두 다루는 에이전시는 시드니에서도 드뭅니다.
지금 무료 상담을 신청하시면 현재 웹사이트의 SEO/GEO 현황을 진단해 드립니다.