배경
업종
특화 상품
참여 범위
쇼피파이 마이그레이션
쇼피파이 디자인 / 개발
전환율 최적화(CRO)
Bee2는 호주산 마누카 꿀을 전 세계 소비자에게 공급하는 프리미엄 꿀 브랜드입니다.
HHP와 Bee2가 협업하기 전까지, Bee2는 단순한 “팜플렛 스타일”의 WordPress 웹사이트를 운영하고 있었으며, 전통적인 방식으로 전 세계 유통업체에 제품을 공급하는 B2B 중심의 비즈니스 모델을 유지하고 있었습니다.
하지만 Bee2는 비즈니스 전환을 결심하고, Shopify 웹사이트를 통해 소비자에게 직접 판매(D2C)하는 방향을 모색하게 되었습니다.
이에 따라 HHP는 디지털 마케팅에 최적화된 신규 Shopify 웹사이트 디자인 솔루션을 제안했고, 프로젝트를 정식으로 수주하게 되었습니다.
이번 사례에서는 Bee2의 브랜드 전환 과정을 위한 디자인 전략과 실행 프로세스를 함께 소개합니다.
전략
프로젝트 목표
UX 디자인 & 전환율 최적화(CRO)
웹사이트 목표
고객 전환에 최적화된 구조
Bee2 브랜드와 고객층을 심층적으로 분석한 후, UX 디자인 및 CRO를 위한 명확한 전략을 수립할 수 있었습니다.
Bee2 고객 중 상당수가 Bee2 제품을 호주를 상징하는 선물로 해외에 보내기 위해 구매한다는 점에 주목하여, HHP는 브랜드의 호주적인 정체성을 강조하는 방향으로 전략을 설정했습니다.
또한 마누카 꿀은 매우 니치한(특화된) 제품군으로, 대부분의 방문자는 이미 제품의 효능을 잘 알고 있고 원하는 상품을 명확히 인지한 상태에서 웹사이트를 찾기 때문에, 이번 UX 디자인 전략은 마누카 꿀에 대한 교육보다는 제품 중심 및 전환 최적화에 초점을 맞추었습니다.
이에 따라 HHP는 Bee2 브랜드와 마누카 꿀의 호주 정체성을 강화하면서도, 제품 중심의 정보를 강조하는 랜딩페이지 스타일 레이아웃으로 구성된 사용자 중심 Shopify 쇼핑몰을 설계했습니다. 이 구조는 고객의 구매 전환을 극대화하는 데 최적화되어 있습니다.
진행 과정
디자인 영감
Instagram 및 제품 패키지
디자인 컨셉
호주스러움, 프리미엄, 내추럴, 러스틱-럭셔리 감성
Bee2는 전체 디자인 프로세스에 대해 HHP에게 전적인 창의적 자유를 부여했습니다.
HHP는 사용자 인터페이스(UI)와 사용자 경험(UX) 디자인을 직접 설계 및 개발하였으며, 웹사이트에 사용될 이미지, 폰트, 컬러, 전체적인 분위기까지 모두 선정했습니다.
웹사이트의 전반적인 분위기는 Bee2의 인스타그램 피드에서 받은 영감을 바탕으로 했으며, 이는 프리미엄하면서도 자연스럽고, 흙내음 나는 러스틱-럭셔리한 미학을 보여주고 있었습니다.
특히, 디자인의 스타일과 테마는 Bee2의 가장 프리미엄 제품인 Manuka Honey MGO 1100+의 패키지에서 큰 영감을 받았습니다.
모노크롬(단색) 컬러 팔레트에 강렬한 블록형 서체를 사용해, 고급스럽고 깔끔한 인상을 주는 디자인을 완성했습니다.
전략 섹션에서 언급했듯이, 이번 프로젝트의 핵심 목표는 브랜드의 호주적 정체성을 강조하고, 제품 중심의 웹사이트를 구축하는 것이었습니다. 사용자가 홈페이지에 접속하면, 호주의 풍경 이미지와 Bee2 제품 이미지가 교차로 표시되는 배너 슬라이더를 가장 먼저 접하게 됩니다.
이 디자인은 전략적 목적과 사용자 만족을 동시에 고려하여 구성되었습니다.
전환율 최적화(CRO) 측면에서도, 주요 지점마다 적절한 콜 투 액션(CTA) 버튼을 배치해 사용자 행동을 유도했습니다.
웹사이트의 전체 레이아웃은 사용자가 제품 정보를 쉽게 확인하고, 결제까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 설계되어, 매끄럽고 직관적인 쇼핑 경험을 제공합니다.
결과
HHP는 판매 및 디지털 마케팅에 최적화된 맞춤형 Shopify 웹사이트를 성공적으로 구축하여 제공했습니다.
Bee2의 기존 WordPress 플랫폼에 있던 전체 제품 데이터 및 고객 정보를 새로운 Shopify 웹사이트로 완전 이전(migration) 하였으며, 이를 통해 사용자는 향상된 환경에서 쇼핑을 이어갈 수 있었습니다.
또한 Google Analytics를 연동함으로써, Bee2 웹사이트 트래픽에 대한 데이터를 수집할 수 있게 되었고,
이를 바탕으로 Google 검색 광고, Google 쇼핑 광고, SNS PPC 광고 등 전방위적인 디지털 마케팅 캠페인을 전개할 수 있는 기반을 마련했습니다.
한국 브랜드, 지금이
해외 진출할 때입니다.
HHP DESIGN은 한국 브랜드의 글로벌 진출을 돕는 쇼피파이 공식 파트너이자 웹 개발·디자인 전문 에이전시입니다.
쇼피파이, 워드프레스, UX/UI 디자인, 디지털 마케팅, SEO까지 국내외 다양한 업종에서 축적된 경험과 실력으로, 당신의 브랜드가 세계 무대에 설 수 있도록 도와드립니다. 지금 바로 HHP DESIGN에 문의하시고, 해외 시장에서의 성장을 시작해보세요.